Ⅰ. Introduction of Maxim
Dongsuh Food is the largest company in Korea coffee industry field. They produce many kinds of coffee, tea, cocoa and so on. The representative brand of this company is Maxim. Maxim is the first instant coffee in Korea that provides upgraded taste and perfume of coffee to busy modern people. Their market share is more than 70%, both in instant coffee and coffee mix fie
maxim 의 여러 가지 문제점에 의해 이 시기에는 시장 점유율이 점점 차이가 좁혀지고 있는 실정이었다. 하지만 maxim 은 위기의 시점과 원인을 적절히 분석하여, 그동안 상대적으로 취약했던 제품의 맛에 새로운 공법을 개발하는 등 대대적인 품질개선과 마케팅 전략의 수정으로 다시금 독보적인 위치를
네슬레가 할인점 등에서 대대적인 물량공세를 펼치면서 점유율이 늘어난 것으로 분석된다.<그림-2>
커피믹스의 경우 설탕, 프림 등이 동봉돼 있어 수익률이 적기 때문에 동서식품은 인스턴트 커피 마케팅에 주력하고 있다. 맥심 브랜드가 상승세에 있어 시장점유율은 더욱 늘어날 것으로 보인다.
인스턴트 커피 브랜드로는 동서식품의 맥심(Maxim)과 맥스웰 하우스(Maxwell House), 한국 네슬레의 테이스터스 초이스(Taster's Choice)와 네스카페(Nescafe) 등의 패밀리 브랜드가 존재하고는 있으나, 그 중에서도 맥심, 맥스웰 하우스는 그 이름만으로도 한국 커피문화의 대명사가 되어왔으며 언제나 최고의 품질
마케팅 전략이 필요했으며, 두 회사의 경쟁은 시작되었다.
1-2. taster's choice 와 maxim 의 브랜드 네임 분석
동서식품의 ‘maxim’ 과 한국 네슬레의 ‘taster's choice’ 의 경쟁 상황을 분석하기 위해서 우리는 우선 이 두 브랜드 네임이 가지는 상징적 의미에 주목해 볼 필요가 있다. 제품의 브랜드 네임은
Ⅰ. 네슬레의 개요
1. 네슬레란..
1866년 스위스 샴에서 미국의 페이지 형제가 설립한 연유회사와, 앙리 네슬레가 브베에 설립하여 유아 식품 개발에 성공한 회사가 네슬레의 모체입니다. 세계 85여국에 유아식, 커피등을 판매하고 있습니다.
네슬레는 소비자와 종업원 모두의 안녕(well-being)에 특별한
맥심은 출고가를 경쟁사들 보다 낮게 책정하여 가격 경쟁력을 갖추었다.
3)Place : 맥심의 유통구조는 농심과 협약을 맺은 네슬레보다 약점을 가지고 있었지만 직접 공격적인 유통전략을 통해서 성공을 거두었다. 직접 대형마트와 연계하여 진열위치를 많이 확보하는 노출 마케팅과 전국 각지에 영업
가격부문에서 맥심제품이 전체적으로‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성장세를 억제하려고 했던 맥심은
맥심 광고를 선정하게 되었다.
2. 회사소개
1968년 설립된 동서식품은 '맥스웰하우스'커피 브랜드를 국내 처음으로 선보이면서 커피 국산화 시대를 열었다.
74년 순식물성 커피크림 프리마를 국내 최초로 개발하였으며 80년대에는 선진기술인 냉동건조 공법의 '맥심'커피를 생산 판매함으로써
마케팅전략으로 매년 100여건 이상의 시장조사, 분석을 실시하고 이를 바탕으로 소비자가 원하는 맛과 제품성향을 빠르고 정확하게 진단하여 늘 새로운 아이템 개발에 힘쓰고 있다. 또한 새롭게 기획된 신제품은 여러 단계를 제품 테스트 고객확인절차를 거친다. 국내 처음으로 캔 커피, 커피믹스 분야